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世界杯混战,差异化营销让盼盼食品成为头号赢家

2022年卡塔尔世界杯决赛已于北京时间12月19日凌晨正式落下帷幕,阿根廷队、法国队与克罗地亚队分别夺得冠、亚、季军。28天的紧张赛程里,32支顶级球队历经大浪淘沙角逐大力神杯,而赛场之外围绕世界杯营销的品牌混战也在如火如荼的进行着,盼盼食品便是这场营销战的一员。

广告策略"软硬"兼施

本次世界杯营销中,盼盼食品的广告策略主打软硬兼施,即线上多平台TVC视频广告、软广告与线下硬广并驾齐驱。

盼盼食品携手拥有卡塔尔世界杯转播权的抖音、咪咕网络平台,以"一起拼,痛快赢!"的宣传口号助力阿根廷国家足球队冲击冠军之巅;在微博、腾讯、微信公众号、小红书、B站等媒体上发声,强化"国货之光"盼盼食品的声量。此外,盼盼食品还制作并发布了多条TVC视频广告,在电视、网络平台上循环播放,线上发声不断吸引消费者的眼球。

在线下硬广方面更是汇聚了人气,盼盼食品携手中国高铁数字媒体第一股兆讯传媒,重磅亮相中国高铁站点,一起拼痛快赢的广告遍布地铁与高铁。此外,盼盼食品还投放了户外广告、千城百万车贴、重要城市地标广告,从生活场景入手营造世界杯的火热氛围,完成赛事+球队+品牌+产品的深入绑定。

品牌联动 尽显国货魅力

在营销过程中,盼盼食品也不忘自己作为中国休闲食品国际名片的责任与担当。世界杯期间,盼盼食品联合白象食品、煌上煌、新希望双峰乳业、中国劲酒、格兰仕电器等十大国货品牌共同互动,联合发声,为世界杯与阿根廷球队造势,充分展现出了国货品牌的魅力。此外,盼盼食品还与伊利集团联合举行"携手助力阿根廷!盼盼好礼等你拿!"的助力有奖活动,吸引了无数网友参与其中。

线下互动 一起拼,痛快赢

世界杯营销之战,线下互动也是必不可少的一个环节,盼盼食品携手众多品牌"一起拼,痛快赢".

据了解,盼盼食品在全国各地重点商超都推出互动游戏"一起拼,痛快赢!活动,盼盼-阿根廷小游戏,携手"石化油站、易捷连锁便利店"进行推广买赠促销活动,携手"咖之桥"连锁咖啡邀请球迷现场观看世界杯赛事、吃盼盼食品,还将麦香鸡味块、豹发力植物能量饮料、艾比利薯片等世界杯主打产品带到了卡塔尔街头,与球迷在场外为潘帕斯雄鹰的胜利狂欢喝彩,得到了国际友人的无数点赞。

世界杯营销的混战中,盼盼食品以独爱蓝白的独到眼光和灵活多样的整合打法,充分地把握住了这场大战的先机与方向。而能从众多优秀品牌中脱颖而出,离不开盼盼食品的硬核实力,离不开深入骨髓的体育情怀与体育营销经验,更离不开对球迷需求的精准把握,差异化营销策略助力盼盼食品成为休闲食品行业的头号赢家。